如今，消费者越来越注重口腔健康，一些牙膏随意宣称具备“促进幼儿长牙”“修补牙洞”“抗幽门螺旋杆菌”等功效，严重误导了消费者，也给消费者的健康带来安全隐患。今年3月，市场监管总局发布了《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》），并将于今年12月1日起正式实施，对牙膏的功效宣传、原料备案、名称规范等提出了要求，规范牙膏生产经营活动，保证牙膏质量安全。牙膏市场现状如何？《中国消费者报》记者展开了调查。功效宣传五花八门据了解，《办法》第十八条规定，牙膏产品名称一般由商标名、通用名和属性名三部分组成。牙膏的属性名统一使用“牙膏”字样进行表述。非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者。《办法》第十九条规定，牙膏标签禁止标注下列内容：明示或者暗示具有医疗作用的内容；虚假或者引人误解的内容；违反社会公序良俗的内容；法律、行政法规、强制性国家标准、技术规范禁止标注的其他内容。记者走访了北京市的永辉、物美等超市，发现售卖的均为“妆字号”普通牙膏，但是在电商平台上，但在线上销售平台，功能性“牙膏”不在少数，广告宣传充满暗示。超市售卖的牙膏均为“妆字号”商品。王小月/摄记者在电商平台上一家名为可立克旗舰店看到，一款可立克蜂毒焱清护龈牙膏显示已售10万件以上。该店铺的视频中强调这款产品“重点（是）里面含有蜂毒成分，适合各种口腔问题”，暗示产品具有口腔治疗效用。另一家名为欧盖森大药房旗舰店销售一款“幽门螺杆菌口腔抑菌膏药健百瑞牙膏医用级正品”，页面标注“药房直售”，产品正面印着“幽门螺杆菌”5个大号字体，下方小字标注“药健牌口腔抑菌膏”，页面介绍称“幽门螺杆菌口腔抑菌牙膏作用率76.42%”。记者浏览用户评价，发现消费者普遍认为这是一款可以治疗、改善幽门螺旋杆菌的牙膏。记者浏览产品详情页面看到，这款产品由江西药健实业有限公司生产，生产许可证显示其为“消字号”产品，而“消字号”产品不具备任何疗效，仅属于卫生消毒范畴。在健康护理严选店，记者看到一款名为“日本再生硅补牙齿洞膏填充剂神器”的牙膏，首页大图展现的是将这款牙膏膏体挤入一颗龋齿的牙洞内。产品参数页面显示，该产品生产企业为广州奕华生物科技有限公司，生产许可证为“妆字号”普通牙膏，其功效为抗敏感、牙龈护理、防蛀牙等。部分牙膏宣称具有“补牙洞”的功效。资料图片虚假宣传误导消费者既自称是“牙膏”又标注“抑菌膏”的“消字号”产品，号称杀幽神器、口臭克星、预防胃癌的“抗幽牙膏”，宣称能促长牙、修补牙洞的牙膏……电商平台热卖的这些牙膏产品，功效真实性到底有几分？中国口腔清洁护理用品工业协会表示，有少数企业假借“牙膏”名义在网络平台销售“械”字号或“消”字号的宣称能治疗幽门螺旋杆菌的口腔护理产品，该类产品实非牙膏。针对部分商家宣称牙膏具有“抗幽门螺旋杆菌”，国家药监局
