图片来源
视觉中国
文
吴怼怼，作者
耳东陈，监制
吴怼怼
01综艺招商，差生云集
降本增效也好，开源节流也罢，反正0Q1的综艺，只有穷和惨。
01年秀综被叫停后，市场对来年Q1的综艺行情，已经有个惨淡的心理预期了，但现下这种惨状，依旧有点出乎意料。
腾讯这边，S级综艺《半熟恋人》，全程裸播。毛不易李雪琴做主咖的年番综艺《毛雪汪》，播出13期，赞助依旧为0。
优酷呢，郭德纲的《老郭有新番》豆瓣评分高达8.6，播了49期，一个赞助也没有。
腾讯爱奇艺联合出品的《哈哈哈哈哈》，一整季播下来，没看到冠名赞助商的身影，只有零星几个植入。
相比之下，背靠湖南广电的芒果TV，综艺招商境况好点，综N代《大侦探》依旧有5个赞助在，但相比往年，这并不是份好成绩。
整体看来，长视频平台做综艺，疲态尽显。
放眼大环境，这是01年综艺冷市场的延续。疫情这等不可抗力在前，品牌对抵御风险能力不如台综的网综，态度很冷淡。
01年，「双减」致使大批教育类品牌相继撤出综艺，倒奶事件导致秀综被喊停，品牌和生态腹背受敌，综艺元气大伤。
自此综艺对年轻市场的供给转移到了喜剧、舞蹈、脱口秀、剧本杀等类型上，但这些项目的上线时间往往都不在Q1，且品牌对新综艺的态度很审慎。
大环境不利好是一方面，综艺内容不争气，也是招商困难的重要诱因。
回顾内娱综艺史，从90年代末的《快乐大本营》，到世纪初的《超级女声》，再到真人秀崛起衍生出各种分支——慢综艺、亲子类、婚恋类、推理型、影视竞技类，以及网综兴起后，更受年轻人喜爱的脱口秀和垂直细分的街舞、说唱，近年来充斥着综艺市场。
推陈出新固然有，但更常见的是，一个类型突围后，一群类似综艺纷涌而至，嘉宾请业内有流量大咖，但内容嘛，能超越最早市场出现的那档同类型综艺者，凤毛麟角。
典型如《中国新说唱》火了以后，一堆说唱类节目出现了，《说唱听我的》《少年说唱企划》，甚至还做出了《黑怕女孩》等女性向嘻哈，但类型揉杂并未给内容带来新意，相反，邀请流量明星入驻，刻意制造话题，成了综艺沉疴。
也只有《说唱新世代》后来居上，用关照现实的节目内容，拿下豆瓣9.1的高分。
不止说唱综艺，演员竞技类综艺口碑连年在跌，网综新花样导演竞技类综艺话题无数口碑扑街，至于生活向综艺，除了《向往的生活》等少数发挥稳定者，更多是用争议性名人的迷惑发言在社交媒体找存在感。
对于叙事套路，观众一回生二回熟三回不再买账。
几年消耗下来，旧玩法能翻新的花样越来越少，从前用流量、题材博眼球，浅尝辄止的轻松时代，成为过去式是必然。
品牌自然逐渐在综艺稀释的口碑中，对流量连年祛魅。
0生态综艺，大势所趋
此外，综艺招商难，与播出渠道属性也密不可分。
01年以来，综艺招商中的优等生，大都是台综。这是因为台综在项目稳定性上比网综更有把控力。
湖南、浙江、江苏、东方、北京五大卫视较年疫情之前，开播的综艺数量有增无减，而网综则呈现出到01年连年递减的现状。
《综艺植入白皮书》（01）
在聊项目被平台叫停，S+项目猝不及防被砍，是现今网综的常态化事件。项目不确定性繁多，是招商困难的原因。
表层现状之下，单一项目的传统综艺与长视频平台属性之间的摩擦，也是网综商业化艰难的原因。
毋庸置疑，长视频平台的第一属性依旧是IP内容，用户为内容而来，内容不好，观众就散了。
与低粘性用户相对的，是长视频高投入高耗能的内容生产模式。
当综艺的流量时代已经进入末路，以成本换流量内容的玩法，就是不可持续的佐证。
在「降本增效」的大前提下，内容供给吃力，随之而来的，是用户流失。这种模式，是长视频商业化一直面临困境的根本原因。
01年，众因素导致综艺市场新增品牌个，流失品牌个（数据来源：01综艺植入白皮书），台网同步的综N代是品牌首选，投网综时，品牌的新需求是，把圈层打透。用户粘性弱的长视频平台在这方面，优势并不大。
因此，迭代的不只有综艺内容，从单一项目到生态综艺的转变，或将成为综艺迭代的大势所趋。
社区氛围作为打透圈层的必备因素，于生态综艺不可或缺。
因为社区氛围有天然粘性和内容发酵能力，用户既是传播者也是生产者。用户对综艺内容的二次创作，可以延长综艺的生命力。
社区自带文化基因，在此基础上做内容，也是综艺更精准面向目标人群。与此同时，短视频浪潮下，微综内容能满足碎片化的观看喜好。小体量的赞助选择性较广，易进行定制或组合的投入尝试。
小红书自01年试水微综艺，《角落的夜晚》是与看理想团队合作的文化对谈节目，《逃离城市计划》是与哇唧唧哇合作的户外旅行节目，《我就要这样生活》是明星体验节目，虽然聚焦点各不相同，但底层文化都是小红书常年深耕的生活方式。
经过01年的两档裸播后，小红书做综艺初见成效，《我就要这样生活》迎来赞助商OPPO。
抖音做综艺不离音乐，快手综艺与平台长期输出的心智一样，不论脱口秀、美食节目还是喜剧，都重在反映生活本身。
B站试水综艺更早，相比抖音、快手、小红书发力短综艺，它的内容体量更偏向传统综艺，但玩法则是纯生态综艺。
站内长短内容相互赋能是基操，B站综艺一不和UP主内卷，二不和站内的内容生态内卷，三不和传统综艺内卷。B站综艺既是发源于用户
