晨昀说——《企业家》杂志中国十大80后CEO王晨昀的个人订阅号。大部分文章为原创。主要有创业心得、独立思考、两性情感这三类文章。
中国直播带货界目前的四大天王，分别是薇娅，李佳琦，辛巴和罗永浩。
我向来看好罗永浩，因为从年刚开始新东方的老罗语录网上流出后，当时只有互联网的网虫级网民，才会知道他。他也远远不如今天这样有名。我是一路见证他成长，和他思想完善起来的人，我知道他做事情，不会很不靠谱。所有说他忽悠的人，只是不如我这样了解他罢了。所以后来传出6亿债务后，人家也没有一走了之。而且他一定会还完债务，东山再起。
好像扯得有点远了。另外3位主播，我都只进过他们一次直播间。在我看来薇娅因为老公的关系，还是有一定文化层次和底线的，不至于干出出格的事情。李佳琦因为对口红之类美妆产品极其精通，所以也不太会对产品把关不严。
上述三位主播，薇娅和李佳琦是打心里喜欢卖货的，罗永浩只是做短线卖货还债，之后还完债务，有了点钱后，不太会持续做主播这件他不喜欢的事情。
好了，重点说说辛巴，我不知道为什么我对快手和抖音上，操着东北口音的主播，不太感冒。我这里没有任何地域歧视。我自己小时候大部分时候是生活在辽宁盘锦的，我也有很多好朋友是东北人。但是你看到的绝大部分东北口音的主播，在主播风格上一般都比较偏激，浓浓的成功学或者传销风格。当然，这样比较容易吸引“粉丝”，不对是“韭菜”。
首先，辛巴一开始不是带货主播，其次90后的年龄，包装自己多么多么牛，喜欢炫耀自己多有钱，本身说明这个人不太会是白手起家成功的。
白手起家成功的人，往往经历过低谷和磨难。经历过这些后，知道人外有人天外有天，知道在中国做事你可以高调，但别炫富这件事上高调。
因此，要么不会再炫耀自己多有钱，要么年龄也至少40岁以上了。一个20多岁时就标榜自己多成功，多有钱的人。不会是真有底气的。我想作为年少成名的人，我是有资格说这话的。
在刚刚过去的11月主播销售排行榜中，辛巴带货23.9亿，在第一梯队中和薇娅、李佳琦旗鼓相当。
作为直播带货的顶流，辛巴自称“农民的儿子”，凭借土味直播聚集了万粉丝，可以说是风光无限。从另一方面看，靠土味直播吸引到的粉丝基本文化层次和思维认知不会太高是必然。然而随着韭菜们的鲜花掌声的包围，他渐渐脱离了自己的人设，一次次翻车事件，导致公众对他的批评，乃至唾骂的声音越来越大。
首先，下跪门
辛巴的直播间堪比奥斯卡大片，一会儿哭，一会儿笑，一会儿还能上大片。
经常看快手的人应该有印象，早前一个女徒弟在直播间给辛巴下跪，叫他爸爸。
而辛巴一本正经地回答：叫我一声爹，我一辈子拿你当女儿。
其次，保安门
前段时间，辛巴在线下举办一场直播活动，酒店的保安过来维持秩序。
结果辛巴嫌保安对自己粉丝态度不好，当场发飙，指着保安的鼻子让他给粉丝道歉。人家刘德华也是宠粉，屡次让保镖不要推搡粉丝，不同的是辛巴东施效颦没学好，也是因为只学到了形，没有从根本上有待人的好态度。
最后，涉事保安回应，自己已被酒店开除。
作为公众人物，辛巴的这些操作被网友们口诛笔伐：
“嚣张跋扈，目中无人！”
“表面上是卖货，实际就是欺诈。”
“严重影响社会经济发展，扭曲社会主义核心价值观”
快手“一哥”就这样一步步堕入舆论狂潮，岌岌可危。
我们能预料到辛巴迟早要出事，只是没想到来得这么快，还是栽在了一碗燕窝上。
12月8日，据《人民日报》报道，闹得沸沸扬扬的辛巴“燕窝售假”事件已经被广州市场监督管理部门立案调查。
据市监局工作人员透露，这次调查重点就是辛巴在直播间销售的燕窝，同时，他的其余产品也被纳入调查范围之内。
这次很有可能拔出萝卜带出泥。
我们把时间线往回挪一个月。
当时，多个消费者投诉，在辛巴家族直播间买到的燕窝是“糖水”。
一般情况下，遇到投诉，低调点退款就是了。
但辛巴偏不。
他火冒三丈，直接在直播间警告那些投诉的人别造谣，就算倾家荡产也要告他们诽谤。
然而，辛巴的虚张声势不但没有奏效，反而招来了一场灾难——职业打假人王海甩出几份检测报告，来了个三连击：
第一，辛巴燕窝蛋白质含量为零；
第二，唾液酸含量低于标准几百倍；
第三，产品成本不到一块钱。
接着王海又把辛巴卖过的美妆、宾利月饼、抗口臭牙膏，全都查了个底朝天。
辛巴一看风向不对，立即发布道歉声明，承认销售燕窝存在夸大宣传，团队反省整改。
然而为时已晚。
“燕窝门”不断发酵，辛巴被央视当成直播界反面教材，明正典刑。
更严重的是，多家媒体报道如果辛巴售假查明属实的话，根据《中华人民共和国刑法》规定：以次充好、以假充真，涉及销售金额万以上，处以15年有期徒刑或无期徒刑。
大家可能不知道，在那场直播中，辛巴团队一共卖出单燕窝，销售额高达多万元，远远超过处罚标准。
退一万步讲，即使辛巴没有主观售假意愿，最终免于刑事处罚，但是他带来的负面影响却活罪难逃，一场封杀怕是逃不掉了。
很多人会问我，直播带货这种形式好不好？我向来的回答是：
不看好。直播带货更多是冲动消费，没有让消费者有太多的思考过程就下单了。直播带货其实就是一个简短版的电视购物。电商的表现形式是图片，文字，视频结合，但不是直播这种形式。我从年做个人网站，在当年老榕的劝说下，于0年开始做电商，经历过需要电话说服顾客，网上购物是靠谱可信的，经历过支付手段只能是邮局汇款的过程，见证了中国电子商务的每一次大小发展。我建议你相信我的格局和眼光。
另外，经历了这次打假辛巴，直播带货规则会有很大的改变和规范。正如才艺主播很快会面临打赏冷静期一样。
（完）
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